君文旅广体发〔2026〕05号 A 类 同意公开
对君山区政协六届五次会议第045号提案的答复
尊敬的葛佳慧委员、石磊委员：
你们提出的《关于培育 “乐享江湖”精品线路，打造特色旅游品牌的提案》《关于整合君山旅游资源、联动发展精品旅游线路的建议》已收悉。我局高度重视，结合省旅发大会“后半篇文章”、文旅体融合高质量发展部署及全区文旅体融合工作推进实际，现将有关工作情况答复如下：
一、前期工作与成效
我区立足长江、洞庭湖交汇生态禀赋，深耕江豚的微笑、麋鹿的倩影、候鸟的欢歌三张生态名片，已建成江豚湾、洞庭湖博物馆、鸟语林生态旅游度假区、微笑绿洲露营基地、最美江湖岸线马拉松赛道等核心载体，A级景区矩阵不断壮大，形成四季看江豚、随时能观鸟、亲密喂麋鹿的沉浸式生态体验格局；初步实现生态、文化、体育、乡村、美食资源串珠成链，成功举办2026岳阳马拉松赛，吸引1.2万人参赛，带动5.4万人次深度旅游，综合效益近4850万元；油菜花观赏季、黄茶开茶节等四季活动累计接待游客超15万人次，带动特色农产品销售200余万元；鸟语林景区成功创成国家3A级旅游景区，柳林洲街道濠河村获评省级乡村旅游重点村，家宁城市广场等3家单位入选湖南文旅消费“新生代、新场景”，文旅消费提质扩容成效显著。
二、针对问题的回应
你们指出的资源整合不足、品牌辨识度不高、产品业态单一、配套服务待完善等问题，客观精准、切中要害，与我区文旅高质量发展方向高度契合。当前我区文旅体融合仍处于“从有到优”转型阶段，业态融合多停留在简单叠加，沉浸式体验、IP 场景打造、特色文创开发等供给不足，区级文旅运营主体市场化运营能力偏弱，文化阵地建设存在短板。我局正系统推进线路提质、业态创新、服务升级、品牌塑造，全力将资源优势转化为产业优势与经济优势。
三、下一步工作举措
（一）系统规划串联，构建线路体系
以最美长江岸线、马拉松赛道为脉络，构建“一环多支、点轴联动”全域线路格局，重点串联江豚湾、洞庭湖博物馆、麋鹿苑、天井山森林公园、六门闸生态渔村、野生荷花世界、鸟语林等核心节点，形成文化溯源、生态研学、户外运动、美食休闲、乡村采摘主题线路，覆盖一日游至多日游全时段产品。
（二）丰富业态供给，提升沉浸式体验内涵
一是深化“生态+文旅+体育”融合。提质江豚救助科普基地、麋鹿苑、鸟语林，打造湿地科普研学场景；持续举办芦苇艺术季、油菜花节、龙虾节、荷花季、观鸟季、马拉松、中国户外健身休闲大会等节会赛事，开发环湖骑行、徒步、水上休闲、露营嘉年华、夜间灯光秀等产品，拉长停留时间、激活夜间经济与周末经济。二是做强IP与文创。以“笑笑豚”“奔奔鹿”双IP为核心，开发数字藏品、环保文具、微笑帆布袋等文创产品；活化君山银针制作技艺（人类非遗）、“啰啰咚”等非遗资源，打造采茶制茶沉浸式体验、民俗展演；联动“君品君山”区域品牌，推动君山银针、六门闸风干鱼、湘莲、小龙虾等农特产品就地转化，实现“田园变游园、农品变商品”。
（三）完善配套服务，优化全域旅游环境
一是提升设施标准。借旅发大会后契机，持续完善生态停车场、旅游厕所、游客服务中心、观景平台与标准化标识系统，2026年已新增停车位1664个、充电桩700个、移动公厕15 座；鼓励发展主题民宿、湖鲜餐饮示范店，推动餐饮、住宿、导游服务提质升级；加快区级文化馆、图书馆提质改造，建设双拥公园、市民大舞台，完善文化服务配套。二是夯实研学配套。建成1959工业遗址生态文明实践大食堂，可同时容纳600人就餐，完善研学餐饮、住宿、教学等硬件支撑，为研学线路提供保障。
（四）强化统筹营销，唱响文旅品牌
一是统一品牌形象。依托“文旅君山”公众号、抖音、快手等平台，开展网红打卡培育、话题营销、事件营销，制作高质量宣传片与文旅短视频，力争打造10万+阅读量爆款短视频50条以上。二是精准渠道合作。与旅行社、研学机构、企业工会等建立战略合作，邀请长株潭、武汉、珠三角、长三角等重点客源地文旅、研学机构来区踩线合作。三是放大品牌效应。全力推进江豚湾争创5A景区，指导景明路社区申报省级乡村旅游重点村，积极申报国家级生态文化区，争创国家级文保单位，以品牌创建提升核心竞争力。
（五）深化市场运营，激活产业内生动力
一是培育专业化运营主体。做实区城投青萝文旅等国有平台，实行任期制契约化管理与市场化薪酬激励，打造专业运营团队，承接“乐享江湖”线路运营、活动策划、研学承办等业务。二是扶持多元经营主体。扶持小微文旅、民宿、农庄、文创、电商等发展，培育“农文旅体”领头雁，挖掘做活“老字号”资源，培育3-5家美食品牌，打造文旅消费“新生代、新场景”。
感谢你们对君山区文旅事业的关心与支持，恳请继续建言献策，加快建设“守护好一江碧水、建设好精致君山”，助力我区文旅产业高质量发展！
岳阳市君山区文化旅游广电体育局
2026年4月27日
承办负责人：彭伟
承办人及联系电话：李绿原 15115030061